部落客行銷中最難以估量的就是收費，當台南企業著手找部落客撰寫分享文時應該怎麼開價？又怎麼評估部落客開價是否合理？
實際情況是部落客已經是網路及社群領域的公眾人物，就好比是模特兒、藝人和作家，有些部落客也有經紀人或跟經記公司配合，協助處理工作及接案的大小事。通常有經紀人的部落客，收費方面都會有所謂的行情價，每篇是固定收費、提供某些平台曝光、文章露出方式…等套餐服務。而一般部落客則是，稿費是以件計酬，且大部分都採「人氣」按比例轉換成「酬勞」的計費方式；一般部落客行銷的「行情」為平均日瀏覽人數的1至1.5倍，就是部落客的平均收費標準。
但是，對台南中小企業來說，部落客利用每日平均瀏覽量作為開價的基準就是「公信指標」？用1至1.5倍或者2倍，兩者間的差異是什麼？若部落客不以瀏覽人數計價，而是用稿費方式來計算，此種報價又是不是合理？
台南小型商家無論是對台南網路行銷或台南部落客行銷，在真正看到訂單之前，通常會先想到投入成本；如果身陷流量迷思之中，只怕看到的數據都是根本無法回收獲益。如何評估部落客行銷的流量盲點，你是否都了然於心？
- 單篇文章流量並不等於每日平均流量
大多數的部落客報價時，大部分的參考依據都是平均日流量，這樣的方式貌似合理，但卻是台南部落客行銷的盲點之一。
在與一名台南部落客合作前，不妨先翻閱幾篇他的過往文章，評估下列的幾個流量指標，再作決定也不遲：
- 近期文章瀏覽人數平均是多少？
- 近期「最高人氣文章」及「最低人氣文章」的差距為多少？
- 挑出幾篇看似商業配合文的文章，看看文章之間是否也存在瀏覽量的差距。
- 觀察部落格的「最高熱門文章」中，是不是存在商品服務標註明顯的「疑似」業配文。
這些評估方式都是用來確認部落客在台南行銷擴散方面可能存在的外部因素。
就好比每個能接到有酬部落客行銷的台南商業部落客，除了部落格之外也都會經營自己的台南社群；但若每篇文章的瀏覽人數都存在著相當的差距，就表示他的文章流量來源，有很大部分是來自「搜尋引擎」而非自己的推廣。此外，如果同樣都是業配文，卻存在著相當大的瀏覽量差異，極有可能是廠商或是部落客針對某些文章進行廣告投放所帶來的擴散流量。
如果決定忽略這些因素造成的差異，可能會導致台南商家錯估自己在部落客行銷上投入的成本所能帶來的獲益。當你用平均的瀏覽量計算費用時，該部落格的瀏覽人數卻可能是來自於廣告投放或是搜尋效益的拉抬，這對你的業配文來說是沒有任何幫助的。
- 流量很重要，但部落客的專業涵養才是關鍵
台南在地店家都必須了解，不應該把部落客行銷與流量畫上等號，回歸行銷方法的根本，應該是結合了專家行銷與台南地區的內容行銷。一個真正用心經營部落格的部落客，在內容的規劃上絕對有自己的一套堅持，當部落客確定與台南店家合作之後，可以從幾個方向去觀察：對於廠商提供的資料是否有真的閱讀？對於產品跟服務是否確實了解？文章當中是否呈現出產品特色，甚至創意加分；另外，在文章的呈現，無論是文字或圖片，是否具備一定的專業度？
如果台南企業或台南店家並沒有針對這些內容方面的要素加以留意，單純只以流量來估算價值的合理性，後續所獲得的效益就不一定是最佳化；事實上，幾個願意用心的部落客，比起一個虛應了事的知名部落客，綜合得到的效益不見得會差。
台南中小企業付費找部落客合作，想要購買的除了部落客本身帶來的流量、推薦文章幾篇及其社群品牌效益外，還包括部落客本身的專業素養，若只是想買一篇附加幾張照片的產品廣告文宣及介紹，倒不如自行將文章放到官方網站或官方部落格，再搭配數位廣告曝光不是更簡單？
撰文者／台南網路數位行銷編輯小組
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