部落客行銷已經不是秘密，許多台南企業跟台南商家都知道網路宣傳的第一步就是要找部落客幫忙寫體驗文；就連台南的消費者，也常常被部落客文章生火而去消費。因此，台南地區「業配文」在部落客行銷雖然已經不是祕辛了，卻也一直都是個曖昧的議題。

台南的部落格文化的起源初始是由部落客主動推薦或分享在台南的生活點滴，在慢慢地演變為興趣主題的台南內容文化。在相當多熱衷於發表、分享的部落客逐漸成為相關領域的意見領袖後，也開始吸引台南廠商積極地想與他們合作，以有償或者無償的方式，邀請這些部落客幫忙試用並推薦台南地區的特色商品或服務。

即便沒報酬拿，卻能獲得各式各樣獨特待遇或台南在地商品，吸引了相當多的素人也逐漸跨入成為一名台南部落客的領域，各式各樣以台南為主題的部落格如雨後春筍般冒出。只是收費與免費，真心推薦、還是拿錢辦事，一直都是檯面下心照不宣的話題，部落客表面上不談，台南廠商也不希望在文章中出現「商業配合」的字樣，怕會影響消費者「衝動消費」的慾望。

只是，隨著台灣媒體、各地社群平台爆料一連串的「業配文」真相後，引起無數網友開始撻伐，但這是否就表示台南的部落客行銷已經進入瓶頸？

關於台南部落客行銷，不管是不是已經嘗試過或正準備嘗試，無論試過之後有效還是無效，台南中小企業找人寫業配文前都該懂的三大觀念，快看看自己的思考方向是不是有所偏差。

• 考慮進行部落客行銷，必須了解應負擔的成本

當無數媒體跟爆料都已經告訴你，知名部落客光是貼一個連結就要收八萬的時候，台南地區企業是否還抱持著只要提供一些試用品，就可以讓許多部落客願意撰寫體驗文？

必須認清一點，當你還想著找台南的部落客免費撰文，或只用某些產品來當做交換條件的時候，很多時候，在部落客行銷上，你只會淪為被利用的角色。

若是已經可以稱為意見領袖的台南部落客來說，收費達五位數其實頗為常見；而一些已經累積一定聲量、粉絲或是在固定平台有曝光量的小咖部落客，其固定的收費模式，除了產品之外，還須幾千元的撰稿費。想要獲得台南部落客的免費曝光產品或服務，很多時候台南地區店家只能從一些尚未成名或是擴散率還不佳的部落客進行挑選，並用互惠的模式來進行配合。

當然，如果台南中小企業的品牌，其本身行銷的策略並非看中部落客既有的人氣，而是後續以搭配行銷推廣的方式來提昇這些文章的行銷能量，那麼，跟這些免費或微費撰文的部落客進行互惠配合，也是一種很不錯的網路行銷方法。要注意的是，如果貪圖免費卻又想透過部落客帶來訂單，到時只怕吃虧失望的會是自己。

• 大方註明是業配文，不要考驗網友的眼光

相當多台南企業進行部落客行銷，都會要求部落客在撰文時避免提及是「業配文」，希望包裝成體驗後的誠心推薦，讓台南網友在沒有防備之下產生購買衝動，但這種思考模式正是鴕鳥心態。

分析台南部落格行銷當前的生態，多數部落客使用的都是痞客邦這類免費的部落格平台，文章的露出和曝光，本身就具有一種聚落性；若台南地區企業本身不是相當知名或領域中的一流品牌，當多個部落客同時推薦台南某個特定品牌的商品或服務時，多數的網友都會知道這是商業配合。

部落客對商品的「真心推薦文」當然會比「業配文」吸引人，但是，部落客行銷的基礎源自於該部落客跟網友之間長期建立的社群信任跟觀感鏈結之上，當一個部落客真的有心經營個人品牌時，多數情況下會直接拒絕台南廠商這類等同「欺騙」的要求。

當然，刻意的隱瞞最後卻反被台南網友發現時，真正受損的不會只是部落客本身的品牌觀感，對台南中小企業的產品品牌的傷害更大；比起以欺騙為前提的「推薦」，大方承認是商業配合的台南地「網路行銷」，才是部落客行銷該重視的根本。

• 除了業配文，更別忘了「行銷」

進行台南部落客行銷，可別以為找了部落客撰文就叫完成，無論任何方法，關鍵是「台南網路行銷」六個字。如果你的商品跟服務真的具有優勢，配合的部落客撰文也具有相當的吸引力，那麼能透過一些「網路行銷手法」增加台南消費者衝動購買的可能。

像是許多與業配文搭配的優惠折扣、贈獎活動，無論是吸引台南網友消費或進一步透過台南部落客的社群提高品牌知名度擴散，都是一種加分。甚至於，文中所提供的購買到達頁或台南購買地點的資訊，都讓台南網友很方便的進行查詢？

除了部落客撰寫的業配文之外，小至活動折扣或商品組合的規劃、台南網路行銷的推廣安排，以及購買動線的建置，徹底掌握住台南網路行銷的整個環節，你才算是正在進行「台南部落客行銷」！

 

撰文者／台南網路數位行銷編輯小組
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