Facebook正式進入大眾生活後，我們經常都會聽到諸如：「台南部落格行銷？部落格不是已經落伍了嗎，怎麼還用它來做台南網路行銷？」這一類的網路行銷工具的觀點。不過所謂部落格的沒落，其實是說明一種生活化應用的消長，並非專業應用上不具有效用。

過去，當我們要上網的時候，必須要依賴電腦，而部落格的存在，就像是是桌機、筆電一樣；隨著手機、平板的普及，許多休閒需求、甚至是購物，都能透過行動裝置進行的時候，多數的使用者也不再因為要上網就特別打開電腦，有時甚至是下了班就不再需要使用電腦。

因此我們就能說：「今日大家都用手機和平板上網，所以不需要電腦了。」這類的話嗎？事實上，人們並非不再須要筆電與電腦，反而是逐漸轉往專業化應用去發展，降低使用比例則是在生活休閒方面。

因此，不能說是部落格已經沒落，而是想分享生活瑣事或日記的寫手們，不一定要透過部落格來完成；但是從專業網路行銷的面向來看，部落格行銷仍然具有必要性及優勢，尤其是當台南地方企業想要進行內容行銷或者串連搜尋引擎行銷時，部落格的確是一個不可或缺的行銷利器。

無論台南地區企業是尚未開設，或已經開設台南地區部落格，卻不知如何利用；就算你不是部落客，也該了解部落格如何在台南網路行銷上協助你加分。我們快來看看，關於部落格行銷的幾個必備觀念。

• 將部落格視為一功能元件，而非獨立工具

台南中小企業要做台南部落格行銷，是否一定要自行架設部落格或者是在痞客邦…等平台，去申請一個官方部落格帳號？

不過，其實有蠻多台南企業在預算許可的情況下，會選擇在建置官方網站時，就將部落格系統視為一個功能元件導入；也就是說把部落格規劃於官網的Sitemap內，但功能與部落格平台相同，例如：主題分類、文章列表，此方法對台南中小企業在規劃內容行銷較易帶來整體性的效益。

但是相對的，這種作法必須要更深入思考官方網站的SEO關鍵字規劃與後續的內容建置，必須要有一致性。這也意味著，無論台南商家或台南企業決定要自行操作、或者請台南行銷公司代管，都必須由初期到後期都必須投入更多的網路行銷成本，以避免網路行銷方向的偏差。

若要讓部落格行銷的效益更簡化，台南商家其實也能透過網路行銷主場的思維，採用平台資訊分工來組織化你的網路行銷！

• 用部落格作為串連搜尋引擎中內容行銷的主場

當台南地區企業準備執行部落格行銷的時候，並不是代表要以部落格來取代官網，而該是懂得巧妙利用網路行銷中的台南主場平台規劃，來進行資訊的分工。透過部落格的導入，可以有效簡化官網的內容，讓瀏覽官網的台南消費者，可以更快找到需要的內容；而獨立架設的部落格，則透過子網域設定及官網連結的設置，能兼具獨立作業的彈性。

此外，透過獨立運作的部落格，我們必須針對官方網站鎖定台南在地品牌的主要商品和服務，加以思考次要關鍵字或是關鍵字組合。

以官方網站作為商品服務的資訊主平台、社群作為傳遞訊息及維繫品牌關係的功能，部落格則專門用來建置與商品服務相關的資訊短文。針對台南網路行銷這一連串的串連規劃與配置，基於搜尋引擎行銷的機制，部落格很有機會成為串連內容行銷的主力平台。

• 行銷工具的效用端看使用方式的差異

部落格真的落伍？如果你的產業別相當依賴搜尋引擎帶來的效益，透過搜尋及網站內容就能有效增加與台南消費者溝通的效率，那麼台南部落格行銷就不單單只是一個行銷推廣的方法，也會是簡化銷售流程的絕佳工具。

如何有效的使用部落格，並發揮部落格行銷該有的效果，關鍵在於是否能找出消費者想要什麼、需要什麼？進而透過內容行銷的方式幫助台南消費者解決他們的需求，進而獲得更多消費者的信任。

不管你是已經開設了部落格，卻不知該如何開始部落格行銷，或是對部落格的效益還存有疑慮。先試著在部落格寫一篇文章，跟大家談談你的商品服務如何讓他們的生活更美好吧。

 

撰文者／台南網路數位行銷編輯小組
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