相信每個正在使用或準備投入網路行銷的台南企業，都一定聽過搜尋引擎優化（Search Engine Optimization，SEO）這個行銷方式。尤其是購買關鍵字廣告時，一定會有許多人建議你說：「關鍵字廣告每被點一次都要花錢，何不做SEO？」
當然，能出現在關鍵字搜尋的前幾個順位，比起每次被點擊都會被計算費用，甚至排序靠前的位子還得提高價格參與競價的關鍵字廣告，絕對是每個想從網路行銷獲益的台南企業主夢寐以求的事情。
由台南消費者的角度來看，當自身有商品服務的需求時，在使用搜尋引擎找尋商品及台南廠商資料時，比起關鍵字廣告，反而會對廣告下方自然排序的結果更有好感。
消費者的想法很簡單，即是「能夠在自然排序獲得那麼高的排名，相信是受到許多網友跟搜尋引擎的認同。」，而這也正是SEO搜尋引擎優化成為網路行銷顯學，並且讓各地包括台南中小企業趨之若騖的主要原因。
那麼，到底又有多少網路行銷公司在做SEO服務？從專門以搜尋引擎優化為主要服務的SEO廠商，到坊間常見的台南的關鍵字廣告經銷商、整合行銷公司甚至是網站設計公司，只要服務項目涉及網站，該網路行銷公司都說能幫你的網站作搜尋引擎優化。
此時，台南商家又該注意些什麼？最基本的就是要先弄清楚何謂「黑帽SEO」。拿目前市面上的SEO服務來說，在尚未取得保證的成效前，台南服務商是收不到款項的，但執行過程中一定會產生公司成本，因此，為了快速收到專案酬勞，有時就會使用能快速取得成效的方式來操作SEO。
可別因為官網在搜尋引擎上的排名大躍進就感覺開心，或許你已落入了黑帽SEO的圈套，這些所謂的排序效果，好一些是曇花一現，最糟糕的是你的網站可能從此萬劫不復。
- 黑帽SEO意指上不了檯面的SEO作法
所謂上不了檯面，並非是真正違反國家法律的行為，而是違反各個搜尋引擎所制定的規範，採取一些搜尋引擎，如：Google、Bing或百度…等，所不能接受的方式來快速取得成效；並且這些方法常常因為破壞了「自然」排序該有的規律，故而特別容易產生成效。
如果說正常且合法的操作SEO稱之為白帽SEO，那麼根據違反規範的情節差異，又區分為灰帽SEO跟黑帽SEO兩種。灰帽SEO可能只會讓你在搜尋引擎運算規則改變後失去效益，但黑帽SEO卻能讓你的網站被列入搜尋引擎的黑名單，使得以往的網路行銷效益付諸流水。
- 什麼樣的方法，是黑帽SEO常做的事？
台南網路行銷市場上常見的黑帽SEO手法，最常見、技術性最低的大概是以下三種：
- 隱形障眼法：cloaking是常見也不容易被發現的黑帽SEO技術，小至透過一個隱藏、無用的頁面，大至整個網站製作兩個版本，分成給人看、給搜尋引擎看兩種，並透過給搜尋引擎看，來獲得自然排序的效果。
- 堆疊關鍵字：利用隱藏在程式中的編碼，宣告或在網頁內，置入大量與背景相同色系或縮小的關鍵字，從而提高整個網頁的關鍵字數量。
- 使用橋接頁：廠商使用上述堆疊了關鍵字的網頁，運用跳頁的方式連結到你的官網。
除了上述三個方法，也能透過駭客的方式，以攻擊其他網站或植入木馬…等犯罪行為來獲得SEO效果。但多數情形下，台南中小企業會遇到的黑帽SEO服務商，多半是使用上面三種方法，進行不違反法律、卻完全破壞搜尋引擎遊戲規則的暗黑手段。
- 中小企業的官方網站，都該避開黑帽SEO！
雖然多數的黑帽SEO方法，並沒有真正的觸犯法律，但是對於台南企業來說，官網就如同是網路上的公司，一旦違反了網路或搜尋引擎的規範，也就形同在現實生活中的違法行為。
尤其是當你所找的SEO服務商，使用的還是「橋接頁」或「購買連結」的方式來獲得SEO效益，這個效果其實是短暫且可能會隨時被中斷的。當雙方合作愉快、付款正常時，你還能被搜尋到，但是當有一天雙方合約終止，你的SEO效果可能會逐漸的消失，甚至跟網路廣告投放一樣，立即失去能見度。
兢兢業業的台南地區企業及台南小型店家的老闆們，你難道會想花錢卻得到一份被綁架的效益，或者是拿錢去幫人作嫁嗎？若不想成為冤大頭，記得去確認、了解你所找的台南SEO服務商怎麼執行，千萬要懂得避開那些錯誤的黑帽SEO手法！
撰文者／台南網路數位行銷編輯小組
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